年货做足节日气氛

    年货的实用价值淡了，所寓意的喜庆团圆意义却越来越深。过年送礼是中国人的民俗，所以很多产品可以推出礼品装、家庭装、大礼包，将不同口味的产品放进一个包装里。节日送礼的民俗决定了礼品的大行其道。定位于重阳节的茅台“九月九”；定位于春节、婚庆的五粮液“喜酒”；定位于五一节的韩国大岩清酒集团的“劳动酒”等，都是春节营销可借鉴的成功范例。

    日用品靠实惠发“年货”财

    送礼归送礼，一些节日里消费较大的日用品也适合节日促销。过年时，中国的消费者喜欢大量采购，储备年货。如果日用消费品既迎合了喜庆的节日氛围，又经济实惠，即便不出彩，这些实实在在的产品也能发“年货”财。

    饮品微型包装成新宠

    山东景芝集团推出的“小酒壶”，把精美的艺术品、别致的酒具、富有情趣的收藏品集于一身；“二两小茅台”引发酒类市场的“二两现象”；酒鬼酒的“小酒桶”创造的“文化酒”现象，都是包装上的革新，适应了节假日人们旅游休闲的需要。

    环境突出年味

    过年气氛是商家推出的第一道“年货”：满眼是红“福”字、满耳是“拜年歌”。置身其中，谁能抵挡这喜庆的洪流？人们大把花钱，疯狂购物。很多超市都增加了收银员，可排队结账还是常事儿！

    文化消费新热点

    “过年来买碟的人多，CD、VCD、DVD卖得都挺火。许多人一买就是一摞。”商场售货员说。除了歌碟、电影碟，卖英语辅导的“ABC”，也大赚了一把。上外教的培训班，一天和“老外”呆上四五个小时，一个寒假下来得一千多元。“和这相比，买英语碟值！”多数家长双手赞成，这还真是过年期间一项不小的开支呢。

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