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四. 竞争品牌分析
1. 各品牌竞争对手情况
夏利、富康,派力奥,威姿, POLO、高尔夫等目前国产两厢车大部分为合资品牌,和三厢轿车相同。中国的两厢车都有较坚挺的品牌背景,如大众、雪铁龙、菲亚特、丰田等,品牌背景为两厢车的发展提供了良好的开端。去年的中国年度车型POLO是中国第一辆与世界同步推出的家庭轿车,吸引了无数中国年轻一代的目光。发展到高尔夫,中国两厢车生产上了一个台阶,2200万的销量和经典两厢车的理念是征服中国市场的杀手锏。如果说富康使中国消费者初步接受了两厢车的概念,POLO、派力奥、威姿等使两厢车有了时尚、休闲的内涵。高尔夫则让中国消费者完全理解并接受两厢车,并使两厢车真正登上中国汽车消费的主流舞台。
2. 产品比较(略)
系列:
高尔夫
波罗(Polo)
宝来
凯越
威驰
3. 经销商服务比较
A. 高尔夫:经典轿车,金牌服务,为了让客户达到“全满意”,在服务上要做到全范围、全规范、全方位和全心全意。
(1).家的服务站点和布局合理的备件库。
(2).规范的形象标识和ISO9001质量体系认证。
(3).后服务核心流程和系统化培训。
(4).统一和备件的原创。
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