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热 ★★★ 作者：佚名 文章来源：网络整理 点击数： 更新时间：2008-2-25  【字体：小 大】 |
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七. 市场定位 高尔夫的目标消费群定位为商业人士、留苏工作的海外人士以及高级白领。在这个市场定位的基础上应该竟可能多吸引潜在消费群体，如年轻的白领。广告侧重于感性诉求和理性诉求相结合。 八. 广告策略 1. 市场目标 目前，一汽-大众高尔夫在苏州广大消费者中指名度还不够，尚处于导入期。结合目前苏州市场激烈的竞争情况来看，将初期广告战略和短期广告战略相结合，在短期内将其知名度提高到70%以上，偏好度和知名购买度分别提高到12%和10%，并达到一定的忠诚度。 2. 诉求对象 目标对象： 年龄：28-48岁 家庭月收入：一万元以上 教育程度：大专以上教育 职业：高级白领 中级经理（国企+私企+外企） 中小型私营企业主 苏州外企业工作的海外人士 用途：家庭用车，公务商务为主，兼顾私用。 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] 下一页
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