如果活动没有明星助阵，活动主题也能通过以下做法提升高度：

     ★由大机构、大企业甚至国际集团牵头推出活动，提高活动的权威性；

     ★选取符合消费者利益的、具有重大影响的社会现象为题材，是一个简单有效的好方法。比如：“做药、做市场就是做人。任何有良知的厂商都应该站在消费者的角度把最大的利益回馈给患者，这样才能赢得市场树立品牌。”

     ★还可以将上一次活动作为垫底和衬托，拔高本次活动的气势。某减肥品曾选了五个大城市做过免费体验活动，当时影响力很小，而后来在北方某个省会城市举行大活动宣传活动主题时，广告当中是这样表现的：

     五大城市体验活动的巨大成功，受到××药业总部的大加赞赏！为了提高××的口碑，让普通的中国民众成为××瘦身的直接受益者，我公司再次拿出价值1000万美元的产品，在中国选择有代表性的20大城市，全面展开“××瘦身普及中国”的特大型推广活动……

     2．细说缘由。
     大活动若能细说令人信服的活动缘由（比如为何大幅促销等），不仅能让主题更加丰富，增强宣传效果，还能为活动后恢复原价销售打伏笔。本部分内容，在2008年4月刊的《大活动营销前的四大筹备关键》一文中已有详述，不再赘述。

     3．第二天继续紧弦。
     第二天是周三，内容也是预告，文案与周二版基本相似，只是在“节奏”上有所改变，比如：在公告板块中，标出“活动明日全面启动”等说法，并注明活动结束时间，目的就是层层推进，弦要一圈圈上紧；在排版上有所变化，以吸引目标群体多阅广告。

     预告就像部队进攻前的火炮战，弓已拉满，箭在弦上，那么一场狂风暴雨般进攻将如何开始呢？

     第二式：热卖抬高“火焰”

     两天预告过后，活动进入通过“热卖”拉升销量阶段，时间为星期四、星期五两天。

     1．电话热卖。

     在星期四的广告宣传中，核心内容就是主打“电话热卖”，比如对“热卖现场”进行详细描绘，电话铃响个不停，一直占线，咨询员大汗淋漓……通过渲染“热线火热”的销售氛围，来感染还未拿定主意的消费者。

     2．终端热卖。
     星期五的广告文案的核心内容，就是描写星期四终端的热卖情形，尤其要加上卖场热卖的场面图片，增强广告的煽动性。

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