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我们提到海尔就想到高品质和服务好。提到海信就是高科技和创新，提到长虹就是规模大，价格低，实惠。
品牌核心价值就是最打动消费者的品牌的个性和给消费者的利益。
有了品牌的核心价值，消费者就是不接触品牌的产品也对产品的质量和附加值有一个把握。就象很多人没有宝马车，但是他们都知道开上宝马车意味着什么。
品牌的核心价值实际上就是最能打动消费者的利益承诺。
品牌的核心价值的确定就是品牌核心价值定位。
品牌核心价值要有差异化和个性、能打动消费者、具有包容力和扩张力、能满足消费者更高层次的需求，因为有其更高的不可取代性使其获得更高的附加值。
比如宝马车的定位是驾驶的乐趣。所以它所有的设计就围绕着驾驶的乐趣来开，他的速度，舒适。奔驰强调的是乘坐的舒适和尊贵，他认为我是老板，老板是坐车的不是开车的。沃尔沃的宣传的是安全，他的所有的工作就侧重于安全。劳斯莱斯呢，就更是皇室贵族的享受了。
我们都说海尔的服务好，难道就只有海尔的服务好，其他的企业服务就差了吗?并不是这样的，这只是品牌的核心价值的表达，让消费者能记住其品牌。
2、品牌识别系统
品牌识别是指通过对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现品牌核心价值，从而形成区别于竞争者的品牌联想。
包括：产品识别、企业识别、气质识别、地位识别、责任识别、成长性识别、创新能力识别、符号识别等。
我们知道品牌的识别都是通过品牌的外在表现出来的。什么是品牌的外在表现呢?品牌的外在表现就是在企业与消费者接触的过程中所表现的系列感受。 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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