一、通过“事件营销”手段传播品牌

     美国第一次发射卫星的时候，有家企业四处张扬要在卫星上打广告，当然他的广告是没打成，不过品牌的知名度却大大提升了，因为这样一个有趣的花边新闻被众媒体不断传开后，其品牌知名度自然受益。所以，有效的事件营销并不等同于炒作，而是有效借助事件发生的良好机会来适时展开自身的品牌推广。下面举例介绍几种方式，仅供参考：

     1、为庆祝08奥运会中国第一枚金牌诞生，举办“万民举杯同贺暨签名活动”。该活动也可选择国内几个较大的目标城市同步开展，企业通过与市民的互动能增强其对品牌的情感，同时借助各地媒体的参与亦能起到品牌传播的整体连动。

     2、开展“美酒赠英雄”活动。可特制些比普通酒要高大的白酒包装，会期提前在比赛场馆外等待我国奥运金牌得主，通过美酒、鲜花和祝福标语在现场的醒目点缀，从而提升该活动在新闻现场的媒体“爆光”率。

     3、针对会期突发的新闻焦点事件及时出手，如XX品牌专程接待冠军母亲，即通过制造事件导致新闻的连锁反应，从而渲染品牌的知名度。

     二、通过“公益活动”手段传播品牌

         企业没有赞助机会或没有雄厚的资本实力同样能达到利用奥运会高端平台所带来的效果。举例如下：

     1、制作发布公益电视广告：企业通过自主策划、发布公益电视广告，能博得社会公众的情感共鸣，起到企业形象塑造与品牌快速传播的效果。如：金六福代表十亿中华儿女为祖国干杯！
     2、有实力的企业选择几个大型的目标城市，举办“万人看奥运、共举杯”活动，届时可选择一个市中心的大型运动场地或者餐饮娱乐场所为广大市民提供大屏幕奥运电视直播、酒饮等服务，该活动能通过对人员的聚集，气氛的凝聚，使品牌与消费群体产生零距离的接触。
     3、会期到全国各大城市之交通要道、繁华地段、餐饮娱乐场所免费赠送旗杆印有产品广告的五星红旗供大家在收看奥运节目时鼓舞呐喊，从而促进本产品信息的传递。其成本低、效果也很好。

     三、通过“促销活动”促进销量提升

     1、主推2008奥运纪念装产品，可采取“买白酒送饮料”等手段促进走量，另外品牌传播主题须以关注奥运会为核心贯穿全程，如：畅饮茅台2008，为中国喝彩！

     2、喝XX酒免费获取奥运纪念品（到指定餐饮店消费），或喝XX产品奥运纪念装送菜肴一份。

     总之，借势奥运助推品牌也得讲策略，并非每个企业都能沾上光的。说白了，“打擦边球”还得看你会不会打。以上笔者所谈，只能算是抛砖引玉罢了。     

     转自《酒世界》杂志2007年第11期  

上一页  [1] [2] 

输入您的搜索字词，搜索更多的创业信息！	提交搜索表单
	网络搜索 本站搜索

免费加入亚洲最大的成人交友中心，与全球的帅哥靓妹交友，网恋