营销指导：伊利奥运营销方法大解读

　　根据最新出炉的第七轮奥运传播效果统计显示：在最受消费者认可的奥运会赞助品牌调查中，伊利位居第三，仅排在可口可乐和联想之后，在一定程度上，伊利的奥运营销是中国企业奥运营销一个典范。

　　伊利的奥运攻略

　　第一步，“健康为奥运”（2001年至2005年），根据奥运要求实现伊利产品和服务标准的全面提升，这一点两年前就实现了。

　　第二步，“健康的奥运”(2005年到2008年)，为全世界运动员提供健康和营养，为北京奥运会永载史册作出自己的贡献。

　　第三步，“奥运的健康”（2008年北京奥运会之后)，借助品牌基因中的奥运精神，在更广阔的范围内传递健康、温暖、爱心和责任。

　　伊利奥运营销大事记

　　●2005年11月16日，伊利集团正式成为2008北京奥运会赞助商。

　　●2006年2月27日，伊利签下奥运冠军刘翔作为其品牌形象代言人。

　　●2007年4月9日，“伊利奥运健康中国行”活动在北京启动。

　　●2007年11月10，日“有我中国强——寻找我的奥运坐标”万人公益签名活动在央视国际网站正式上线。

　　通过伊利品牌的“伊利的奥运攻略”与“奥运营销大事记”的回顾，我们可以大体地了解伊利奥运营销的战略布局以及战术执行。本文将重点从“伊利奥运健康中国行”与“伊利奥运计划2.0”两个营销活动来演绎和解读伊利的奥运营销。

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