“可口可乐教父”伍德鲁夫：“糖水”变“黄金”的故事

　创富指南网（www.cfzn.org）综合网络消息：在这次刘翔退赛事件中，可口可乐很有先见之明，它第一时间出来说会支持刘翔也会继续期盼刘翔再创佳绩。尽管只是短短几句话语，但从侧面可以看出，可口可乐无论失败还是成功，始终和刘翔站在一起，其应对突发事件的处理方式与众不同。为何在当今世界206个国家和地区，可口可乐平均每天销售量达10亿瓶（罐）以上。可口可乐是如何炼成的？它长盛不衰的秘诀又是什么？可口可乐并不是伍德鲁夫发明的，但是他的商业智慧让他被美国人称为“可口可乐之父”，伍德鲁夫到底有什么过人之处？

　　他不爱运动，但是从他执掌可口可乐开始，这家公司就开始了和奥运会长达80年的合作，无疑，这是公司最好的宣传

　　历史证实，伍德鲁夫在执掌可口可乐时期，把握到了最好的时机和最好的商机，第二次世界大战给可口可乐带来快速的全球扩张，和奥运会的合作让可口可乐迅速成为了家喻户晓的饮料。

　　但许多人认为，可口可乐并不是一种健康的饮料，伍德鲁夫也说过，“我们的可乐中，99.7%是糖和水，如果不把广告做好，可能就没有人喝了。”而他最擅长的手段就是“宣传”，从1928年开始，可口可乐就成为了奥运会的赞助商，80年的时间，当可口可乐为逐年增加的奥运会合作费用掏腰包的同时，它也一步步地成为了世界上最贵的品牌(700多亿美元)。

　　战争把可口可乐带到全世界

　　可口可乐并不是伍德鲁夫发明的，但是他的商业智慧让他被美国人称为“可口可乐之父”。伍德鲁夫的父亲在1919年时花费了2500万美元高价收购了面临财务危机的可口可乐汽水厂以及可口可乐专利权，创建了可口可乐公司。在这之前的33年间，可口可乐经历了从一种头痛药到一种饮料的转变。

　　但当时可口可乐还不是一款风靡美国的饮料，老伍德鲁夫接掌以后，立刻召回了已在怀特汽车公司任副总裁的儿子——35岁的罗伯特·伍德鲁夫。

　　老伍德鲁夫认为，年轻时受过军事教育的儿子有着做一个成功商人的特质。伍德鲁夫入主可口可乐公司后，常对员工说的口头禅是：“我不过是个推销员。”他的口号是：“要让全世界的人都喝可口可乐！”

　　伍德鲁夫在公司增设了“国际市场开发部”，但是，要想将这种略带药味的饮料推销到国际市场，使全世界饮食习惯和口味各异的人都能接受，现实比伍德鲁夫预期的更难。

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